Escolher um perfume de acordo com o humor, a ocasião ou até com a imagem que queremos passar naquele dia já faz parte da rotina de muita gente. Foi a partir desse comportamento que a GE Beauty desenvolveu a campanha de seus três novos Body & Hair Splashes: Santal Skin, Rose Ritual e Pear Fresh.

Batizada de Mood do Dia, a campanha parte de um estudo de social listening realizado pela marca e brinca com a ideia do conhecido “look do dia”. Aqui, a escolha da fragrância também entra como uma forma de expressão, e cada lançamento foi associado a uma personalidade diferente.

Para Santal Skin, a GE Beauty convidou a estilista e diretora criativa Francesca Monfrinatti. Com notas de sândalo, cardamomo e patchouli, a fragrância acompanha um universo mais ligado à moda e à vida urbana. A campanha foi fotografada na própria loja-ateliê de Francesca, trazendo para as imagens um pouco da rotina criativa da estilista.

Já Rose Ritual combina rosas, lichia e frutas vermelhas e aparece ao lado de Isabela Mac, influenciadora e autora da newsletter Fitz&Fries. Fotografada em sua casa, a campanha passa por referências que já aparecem no conteúdo de Isabela, como flores, literatura, arte, moda e os pequenos rituais do cotidiano.

A chef e empresária Renata Vanzetto representa Pear Fresh, fragrância construída a partir de notas de pera, lírio e musk. As fotos foram feitas em um de seus restaurantes, cenário que acompanha a rotina da chef, atualmente também mentora do programa Chef de Alto Nível.

“A personalização sempre esteve no DNA da GE Beauty. Quando entendemos que as consumidoras estavam escolhendo fragrâncias para traduzir como queriam se expressar, entendemos que existia uma oportunidade de transformar esse comportamento em linguagem de marca”, explica Camila Coutinho, fundadora e diretora criativa da GE Beauty.

Os três lançamentos dão sequência à entrada da marca no universo das fragrâncias após Melon Mood, apresentado em 2025, mas agora exploram perfis olfativos e referências bastante diferentes entre si.