Uma fábula moderna, em que natureza e tecnologia se misturam, inspira a nova campanha do Shopping Cidade Jardim. O projeto, o primeiro sob a direção criativa do Chief Creative Officer Bruno Astuto, é marcado por inovações e um modelo de campanha 360 que além de ser on e off line, traz tecnologia e leva o espectador para dentro das peças. Entre elas está o processo de criação de imagem que une fotografia e design 3D e a criação em computador de seres únicos, “os mascotes” dessa natureza digital do Cidade Jardim, que terão desdobramentos em plataformas on-line e nos corredores do shopping, sobrepondo, como a própria fábula, o real e virtual.
“O processo de digitalização do shopping se acelerou muito no último ano, principalmente diante dos bons resultados do nosso market place, o CJ Fashion, que acaba de completar um ano. Essa campanha é uma maneira de chegar aos nossos clientes em todas as plataformas em que eles nos acessam, das revistas impressas aos games, que criamos especialmente para o Instagram”, explica Bruno Astuto.
Baseada em uma fábula, a nova campanha aposta em pequenos mascotes, como joaninhas, libélulas, centopeias, besouro, cogumelos e caracóis, que aparecem de forma “física” nas fotos para anúncios impressa, em bichos espalhados pelo shopping e até gifts que serão distribuídos para os clientes, como na forma digital, em filtros de redes sociais, jogos para celular e uma “invasão” no e-commerce.
O lançamento da campanha teve seu start na primeira semana de outubro e foi marcada pela ocupação do Shopping Cidade Jardim por peças de mobiliário que reproduzem os seres do “seu jardim”, junto com o lançamento do filtro do Instagram, aonde esses seres poderão ser visualizados e fotografados pelos seguidores do @cidadejardimshopping, e o game de realidade virtual que vai oferecer brindes exclusivos – de vouchers para o SPA Cidade Jardim a sessões de cinema no Cinemark e brindes com os bichinhos do shopping.
Reforçando a presença digital do Cidade Jardim, o shopping brasileiro número 1 do Instagram no segmento de luxo, na mesma data será apresentado no Brasil o novo recurso dos Stories de Facebook e Instagram, Shop The Look, que oferecerá uma maneira inovadora de descobrir e consumir artigos de moda online.
A FÁBULA
“Era uma vez uma grande cidade. Dentro dela, havia um shopping. E dentro do shopping, um jardim.
Certo dia, uma moça passava distraída e deixou seu telefone cair. A natureza do shopping encontrou, pela primeira vez, a tecnologia. E fez nascer, nesse instante, uma nova espécie de vida: Os seres do nosso jardim.
Os seres do nosso jardim guardam a magia da natureza. E transformam todos os momentos em histórias fantásticas que só existem aqui.
Só aqui acontecem, todos os dias, as fábulas mais incríveis da cidade. Elas ganham vida em forma de jantares divertidos, encontros inesperados, presentes surpreendentes, respiros de calmaria em meio à cidade…
As fábulas do nosso jardim nascem em folhas, se enrolam pelos galhos, explodem em pétalas. Falam todas de beleza: das emoções mais puras e poderosas que existem só na nossa natureza.
Shopping Cidade Jardim. As histórias mais fantásticas vivem aqui.”
FICHA TÉCNICA CAMPANHA – FÁBULAS DO CIDADE JARDIM
Direção de Criação: Marcio Mota
Direção de Design: Marcela Scheid
3D Design: Pedro Veneziano e Vitor Payno
Foto: Gustavo Zylbersztajn
Beleza: Helder Rodrigues
Styling: Daniel Ueda
Set Design: Greta Cuneo
Produção Executiva: SD Mgmt